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引进节目渐适应国内荧屏 本土化创新欲超越原版

  近年来,电视娱乐节目竞争日趋激烈。为了吸引受众,在竞争中立于不败之地,央视及地方卫视大多选择了引进国外节目版权并进行本土化这条捷径。央视的《谢天谢地你来啦》、《喜乐街》、湖南卫视的《爸爸去哪儿》、浙江卫视的《中国好声音》、深圳卫视的《年代秀》等都是这种节目模式的代表,而目前活跃在国内电视荧屏的综艺节目基本也都是舶来品。由于中外文化和思维方式存在差异,如何让“拿来”的节目变成“自己”的节目,这成为电视台面临的首要问题。

    进步:从简单模仿到引进版权

    从2010年开始,中国电视节目逐渐摆脱了模仿的初级阶段,开始转而引进国内优秀节目的版权。央视率先而为,《正大综艺》制作团队与来自英国的版权公司团队联合打造了本土化的《正大综艺墙来啦》一举获得收视的成功。此后,央视引进澳大利亚节目《Thank God You're Here》变身《谢天谢地你来啦》,东方卫视从英国引进《英国达人秀》变身《中国达人秀》,浙江卫视从荷兰引进《荷兰好声音》变身《中国好声音》均取得了很大的成功。尤其是2012年夏天,《中国好声音》的红火,更是让各大卫视看到了版权引进的优势,纷纷加入欧美节目版权的引进大军。

    瓶颈:如何能更好实现本土化

    各大卫视扎推引进国外节目版权,恰恰折射出的是中国电视节目创新能力的不足。中国电视向来有“拿来主义”传统,引进后就存在着如何才能实现本土化,符合中国观众口味的问题。以往,由于一些节目本土化不彻底,结果被观众认为还不如原版。现在,越来越多的节目制作方开始融入自己的创意,努迎合中国观众的口味喜好,而被观众接受喜爱,大有超越原版之势。

    《谢天谢地你来啦》引进之后就根据中国自身的电视市场以及观众喜好、文化背景等将节目做调整变动:在保持原有特点的情况下最大程度化的融入中国元素、本土化。一些著名的历史事件或者一些年代戏的剧本占据了不小的比例。其次,在剧本创作时,主创团队注重当下的民生热点,将正发生的一些热门事件、社会现象融入剧本之中,比如春运、整容、选秀等等值得人们去讨论和深思的话题。

    《中国好声音》则是借鉴了原版节目的一些好做法,如两个好声音选手之间必须间隔五分钟,让听众有一个缓和的过程。但是节目也有部分改动,如在节目的节奏上,考虑到国内观众还是比较喜欢相对平缓的节奏,因此在节目中特别增设了播放选手故事的环节,这个环节让选手的整体形象更加丰满。

    《爸爸去哪儿》的韩国原版节目环节设置比较拖沓,湖南卫视便在《爸爸去哪儿》的时间上进一步缩减,并且在节目的侧重点上,更加注重的是考虑爸爸们带孩子的能力,更符合我国的国情。另外,外拍也是该节目的一大特色,特别是外拍环境都选择独特的、原生态的、环境优美或民风淳朴的地方,让人看着赏心悦目,能够抓住一些特色并且是符合中国观众口味的内容进行播放,最终《爸爸去哪儿》在播放第一期的时候,就收获了零差评的良好口碑。

    央视另一档即兴喜剧节目《喜乐街》则是在沿袭原版德国节目《席勒街》传统的同时,不忘“中国化”:通过喜剧的人物、幽默的语言,抒写平凡生活中的乐天情怀;通过对青年男女择偶、都市邻里关系等社会热点话题的再现,在潜移默化中完成综艺节目对普通百姓生活现实的善意关照,使笑点接地气,让喜剧真正扎根于生活土壤。

    未来:提高创新能力方是王道

    《谢天谢地你来啦》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《喜乐街》等节目的成功并非偶然,这些节目的共同特点就是本土化做得非常出色。

    首先,节目尊重国内观众的收视习惯,中西文化之间存在的巨大差异,注定不能生搬硬套国外的节目形式,必须得符合国内观众的口味,否则节目再精彩观众也不会买账。节目编导先把自己作为观众进行换位思考,这就很容易让节目接地气,符合受众的收视需求。《喜乐街》家长里短的故事都发生在温馨的家庭内景环境中,一个客厅以及一个用于准备食品和饮料的开放式厨房,一切家装用品、家用电器及日用百货均为实物并且可以正常使用,让观众在观看的同时能迅速入戏找到共鸣。

    其次,节目拥有强大的制作团队。《中国好声音》的节目制作方为灿星娱乐,据说导师的转椅每把价值80万元人民币,堪称迄今为止选秀节目舞台最贵的椅子。为了节目效果,制作方可谓不惜血本。《爸爸去哪儿》每次节目都出去20多个机位,拍摄近1000多个小时的素材,而后从中剪辑成1个多小时的节目,确保素材的选择空间充裕。

    再次,节目都坚持创新理念。创新是娱乐节目的生命,尤其是现在观众的欣赏水平越来越高,不搞点新鲜花样很难让观众锁定电视频道。例如今年,《谢天谢地你来啦》开始发展节目相关的产业链,将录制现场从摄影棚搬到全国各地的剧场,不仅希望能在电视上锁注观众的目光,更希望让全国更多的观众亲身体验到即兴喜剧的魅力中。9月19日即将回归的《谢天谢地你来啦》还会加入当下网友们在互联网掀起的怀旧狂潮,会有回顾经典电视剧、经典电影的特辑,那些记忆中的经典角色都将出现在节目中。

    当然,从中国电视发展的长远来看,引进只是权宜之计,提高原创能力才是根本。毕竟,中国的电视节目还需要自己来做。
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